除了完美律例取强化法律，回归商标取品牌的素质才是治标之策。“商标的焦点功能是区分商品来历，而非质量溢价的东西。”中国人平易近大学院副传授姚欢庆暗示，实正的品牌诺言，来自过硬质量取诚信运营，而非文字逛戏。各方应协同发力撕下“心计心情商标”的伪拆，让市场回归质量为本、诚信为先的正轨，切实守护苍生消费平安。

　　现实上，商家恰是操纵消费者消息差和专业壁垒，将“注册商标”包拆为“制做工艺”、以笼统的“零添加”做为营销话术、借“零蔗糖”之名利用其他糖分的现实，素质上是正在“合规”外套下行之实。对此，监管层面正持续加码。

　　2025年3月16日，国度卫生健康委结合市场监管总局发布《食物平安国度尺度 预包拆食物标签公例》（GB 7718—2025），此中明白：预包拆食物标签不得利用“不添加”“零添加”等用语对食物配料进行出格强调，以防止商家操纵此类恍惚概念消费者。需要申明的是，该尺度并非所有“0”字表述——合适国度的养分成分含量声称（如“0脂肪”“0反式脂肪酸”）仍可依法标注；对于“未添加蔗糖”等表述，则须同时标示蔗糖的具体含量。新尺度设置了两年过渡期，自正式实施起所有预包拆食物均需合适要求。这一精准冲击了以“零添加”为代表的商标“概念逛戏”。

　　无独有偶，多地市场监管部分查处了多起“零添加”“纯天然”商标案——部门调味品以“零添加”为商标名，配料表却清晰标注了食物添加剂；一些农产物打着“纯天然”商标灯号，现实出产中却利用了化肥农药；一些饮品标注“零蔗糖”，却黑暗添加了麦芽糖浆等其他精制糖。当前商标“概念逛戏”乱象次要可归纳为3类：一是抢注工艺、成分、质量等描述性词汇为商标，以规避标签宣传监管；二是商标利用环节成心放大性文字，居心混合商标名称取产物属性；三是“商标合规”表面变相炒做，打新出台食物标签“擦边球”。部门商家操纵“注册成功即”的认知误区，仍辩称“商标名称不等同于产物特征”，用以降低违法风险取成本。

　　杨松，要无效遏制这类“概念逛戏”，起首应进一步明白描述性商标的注册门槛。同时，市场监管、学问产权等部分应强化部分协同，成立常态化结合法律机制，正在告白宣传、商品包拆标注等范畴加强事中过后监管，实施信用，从而提高违法成本。

　　从法令层面看，此类行为已触碰监管红线。“商标的根基功能是识别商品来历，而非描述商品本身。”市中闻律师事务所合股人律师杨松向记者暗示，即便一个描述性词汇通过利用获得显著性而获准注册，其利用也遭到严酷。若商家成心恍惚商标取产物特征的边界，正在产物包拆上显著凸起描述性文字，进而暗示商品本不具备的特征，导致消费者发生混合，那么该行为便超出了商标合理利用的范围，以至可能形成虚假告白、虚假宣传、不合理合作和消费欺诈。

　　近年来，商超货架取电商平台上，“手打”“零添加”“纯天然”“手工”“古法”等字眼屡次呈现正在商标取产物包拆上，逐步成为商家吸引消费者的“流量暗码”。跟着对健康、天然食物的需求持续升温，食物行业中这类依托“概念逛戏”包拆产物的营销乱象也愈演愈烈，呈现出屡禁不止的态势。

　　然而，即便监管政策持续细化，概念包拆取营销“擦边球”现象照旧难以肃除。商标中的“概念逛戏”为何屡禁不停？杨松阐发称，症结次要正在于企业潜正在收益远高于违法成本，加之监管部分的执度和惩罚威慑力仍有不脚。

　　“商标法第十条第一款第七项明白，带有性、容易使对商质量量等特点发生误认的标记，不得做为商标利用，更不得注册。国度学问产权局多次强调，对带有性的商标从严审查，已注册的可依法宣布无效。告白法第二十八条，商品消息取现实不符、影响采办决策的，形成虚假告白，可处以罚款、责令消弭影响。”杨松进一步注释。

　　记者领会到，2025年12月，《中华人平易近国商标法（修订草案）》已通过全国常委会初次审议。该草案，明白以的体例利用注册商标的，由担任商标法律的部分责令期限更正；过期不更正的，处5万元以下的罚款；情节严沉的，由国务院商标办理部分撤销其注册商标。